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周二，Snap Inc.（SNAP）股价暴跌9.72%，跌至5.16美元。如此急剧下跌的原因是该公司发布了首款名为SPECS的商用增强现实（AR）眼镜。公司首席执行官埃文·斯皮格尔将这款新品定价为2195美元，立即引发了市场的负面反应。

AWE 2026展会发布及预售启动

这款设备在加利福尼亚州举办的2026年增强现实世界博览会（AWE）上亮相。同日，预售启动，需支付200美元可退还定金。首批交付计划于今年秋季进行，且销售范围仅限于美国、英国和法国。预计首批买家将是开发者和爱好者，而非大众消费者。

设计遭猛烈批评，投资者持观望态度

SPECS眼镜能将数字内容直接投射到现实世界中，并且完全独立运行——无需连接智能手机。斯皮格尔将其定位为一款完整的计算平台，预装了互联网、导航和翻译程序，并内置了人工智能助手。可更换的带度数镜片允许多人共用同一副眼镜。

然而，社交媒体用户对新品的外观提出了批评，将其厚重的镜框比作影院里的3D眼镜，甚至日食观测设备。许多人怀疑这款眼镜是否适合日常佩戴。投资者也持观望态度：高定价在真实销售数据出炉前就引发了谨慎情绪。

市场饱和，竞争激烈

2195美元的定价是Meta Ray-Ban智能眼镜价格的三倍多，后者售价不到700美元。Meta占据了全球智能眼镜出货量约76%的份额，其开发者生态系统也比Snap强大得多。此外，正在积极开发自有AR设备的苹果和谷歌也带来了压力。

值得注意的是，Snap近期关闭了VR元宇宙业务，以专注于智能眼镜和基于人工智能的硬件。然而，股市中散户投资者的比例已降至2024年第三季度以来的最低点，这减少了投机性买家的基础，而小型公司通常依赖这些买家来支撑股价。

斯皮格尔指出，SPECS只是智能手机的补充，而非替代品，并类比称移动设备并未取代笔记本电脑。尽管如此，SNAP股价自年初以来已下跌33%，周二继续走低。预测显示，2026年科技公司面临的风险加大，因此Snap在缓慢启动过程中没有犯错的空间。

我的专家观点：Snap试图占据一个价格明显不符合大众市场预期的细分领域。在如此高的定价和争议性设计下，产品的成功将完全取决于开发者的兴趣以及能否打造出杀手级应用。否则，SPECS可能会重蹈谷歌眼镜的覆辙——成为一款有趣但小众的玩具。