OpenAI在ChatGPT中引入广告：押注1000亿美元与广告业的质疑
OpenAI公司首次亮相于著名的戛纳国际创意节，向全球顶级品牌展示基于ChatGPT的全新广告平台。此举是其大规模货币化战略的一部分，旨在为预期估值超过1万亿美元的首次公开募股（IPO）铺路。
OpenAI广告部门负责人大卫·杜根（此前在Meta担任高管）表示，公司计划将ChatGPT中的广告打造成主要收入来源。据他估算，约20%的ChatGPT查询具有明确的商业意图，其中旅游、零售、医疗、美容和金融服务领域最为活跃。
雄心壮志与市场质疑
OpenAI向投资者承诺，到2030年将广告收入提升至1000亿美元。作为对比，这相当于Meta当前年度广告收入的一半左右。然而，在戛纳创意节上，营销人员和各大广告代理机构高管的反应却相当冷淡。许多人质疑OpenAI是否拥有足够的定向投放和分析工具，能与谷歌搜索广告平起平坐。
业内人士认为，在挑战巨头之前，OpenAI需要为广告主打造更精准、可衡量的机制，否则吸引大额预算仍将存疑。
批评浪潮与内部矛盾
戛纳创意节上的质疑只是今年春季以来更激烈反应的延续。ChatGPT广告测试的启动引发了用户强烈不满，尤其是付费订阅用户，他们原本期望付费服务能完全免除广告。
事态激化到OpenAI研究员佐伊·希齐格因广告实验启动而辞职，她表示这违背了她的原则。据她评估，公司收集了"最详尽的私人人类思想档案"，而对这些数据的货币化将使平台能够潜移默化地影响用户，且用户无法察觉或阻止。
竞争对手Anthropic趁机借势。在超级碗广告中，该公司嘲讽了聊天机器人中笨拙的广告植入，将自家产品Claude定位为无侵入式推广的服务。OpenAI首席执行官山姆·奥特曼则反击称Claude是"富人的昂贵玩具"。
财务背景与前景展望
过去一年，OpenAI支出达340亿美元，仍处于亏损状态。在目标估值超1万亿美元的IPO前夕，广告战略的成功将成为吸引投资者的关键。公司能否打造出业界认为缺失的分析工具，将决定其能否将ChatGPT打造成广告帝国。
专家观点：OpenAI正陷入经典的规模化困境：基础设施的巨额支出要求激进的货币化策略，但对话式AI中的广告并非简单的横幅投放。这是对用户私密空间的侵入，受众的反应将比搜索引擎敏感得多。到2030年实现1000亿美元的目标固然雄心勃勃，但若缺乏用户信任和精准的广告工具，这恐怕只会停留在投资者演示文稿的数字层面。