OpenAI在戛纳国际创意节上展示了ChatGPT的广告业务：目标2030年实现1000亿美元营收
OpenAI迈出了引人瞩目的一步，首次亮相戛纳国际创意节（Cannes Lions）。该公司向全球最大品牌展示了如何在ChatGPT中整合广告。这不仅仅是一次实验，更是其为科技行业最受期待的IPO之一做准备战略的一部分，届时公司估值可能超过1万亿美元。
OpenAI广告业务负责人大卫·杜根（此前在Meta担任高管）表示，约20%的ChatGPT查询具有明显的商业潜力。旅游、电商、健康、美容和金融服务等主题表现尤为突出。据他称，这些领域将成为未来广告生态系统的基础。
OpenAI的雄心令人印象深刻：该公司向投资者承诺，到2030年将广告收入提升至1000亿美元。作为对比，这大约相当于Meta当前年度广告收入的一半。然而，在戛纳国际创意节上的反应远非一致叫好。许多大型广告公司的高管表达了怀疑，指出OpenAI缺乏精准的定向工具和分析能力，无法与谷歌平起平坐。
批评与内部分歧
问题早在戛纳之前就已出现。今年春季，ChatGPT广告的推出引发了用户的不满。付费订阅用户尤其失望——他们原本期望完全无广告体验。情况因OpenAI研究员佐伊·希茨格的离职而加剧，她以原则性反对为由离开。她称ChatGPT是“最详尽的人类私人思想档案”，并警告称，对这一数据集的货币化将使平台能够潜移默化地影响受众，用户甚至无法察觉。
竞争对手迅速抓住机会。Anthropic在超级碗广告中嘲讽了聊天机器人中笨拙的推广，并将Claude定位为无侵入性广告的产品。OpenAI首席执行官山姆·奥特曼则反击称Claude是“富人的昂贵玩具”。
过去一年，OpenAI支出340亿美元，仍处于亏损状态。在戛纳国际创意节上的首次亮相能否吸引广告主并说服投资者，将取决于该公司能否打造出行业认为缺失的分析工具。没有这些工具，到2030年实现1000亿美元的收入目标，仍只是演示文稿幻灯片上一个雄心勃勃的数字。
专家观点： OpenAI正试图占据一个独特领域——对话式AI中的广告。这不仅仅是横幅广告或搜索结果，而是嵌入对话中的个性化推荐。如果该公司能解决分析和透明度问题，它可能成为谷歌的有力竞争对手。但就目前而言，市场对其潜力持谨慎态度——这种模式在伦理和有效性方面存在太多疑问。