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OpenAI在戛纳国际创意节上完成了一次标志性亮相，向世界展示了其全新的变现策略——在ChatGPT中植入广告。这一举措正值该公司预计以超过1万亿美元估值进行首次公开募股（IPO）前夕，在广告行业领袖中引发了截然不同的反响。

OpenAI广告部门负责人、此前曾在Meta担任高管的大卫·杜根表示，计划将广告打造成主要收入来源。据他估算，ChatGPT约20%的查询具有明确的商业意图，其中旅游、零售、医疗健康、美容行业和金融服务是最具潜力的领域。该公司向投资者承诺，到2030年将广告收入提升至1000亿美元——这大约是Meta目前年度广告收入的一半。

然而，戛纳电影节上的反应却相当冷淡。许多大型广告公司的负责人对这些预测的现实性表示怀疑。怀疑论者的核心论点是：OpenAI尚未建立起能够与谷歌成熟工具相抗衡的精准定向和分析基础设施。他们认为，没有这些，ChatGPT中的广告很可能难以奏效。

批评浪潮：从用户到离职风波

专业人士的怀疑只是冰山一角。此前ChatGPT广告测试的启动引发了用户更为激烈的反应。付费订阅用户尤为愤怒，他们理所当然地认为付费服务应确保无广告体验。雪上加霜的是，OpenAI研究员佐伊·希茨希的离职，她公开表示对公司的变现方向持有原则性反对意见。她称公司积累的数据是“最详尽的私人人类思想档案”，而广告模式则是一种用户无法察觉的、对受众施加潜移默化影响的工具。

竞争对手自然不会放过这个机会。Anthropic公司将其聊天机器人Claude定位为“无侵入式广告的产品”，并在超级碗期间发布了一段嘲讽OpenAI这一策略的视频。然而，OpenAI首席执行官山姆·奥特曼反驳称，Claude不过是“富人的昂贵玩具”。

分析师评论：这场对抗背后隐藏着一个根本性问题：一家建立在信任和有用助手理念之上的人工智能公司，能否在不破坏用户体验的前提下引入广告模式？考虑到OpenAI去年亏损340亿美元且尚未盈利，而1万亿美元的估值又悬而未决，押注广告已不仅仅是实验，而是关乎生存的问题。但若不建立能与谷歌相媲美的自有广告平台，到2030年实现1000亿美元的目标，仍只是一个雄心勃勃却遥不可及的愿景。