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OpenAI迈出了重磅一步，首次亮相戛纳国际创意节。该公司向全球展示了其雄心勃勃的ChatGPT广告变现战略，目标直指全球顶级品牌。这一事件发生在备受期待的首次公开募股（IPO）筹备期间，届时公司估值可能超过1万亿美元。

OpenAI广告部门负责人、曾在Meta任职的戴维·杜根表示，公司视广告为巨大的收入来源。据他估计，约20%的ChatGPT查询带有商业意图，尤其在旅游、零售、医疗健康、美容和金融服务领域。OpenAI的野心堪称宏大：到2030年，公司计划将广告收入提升至1000亿美元。作为对比，这几乎相当于Meta当前年度广告收入的一半。

广告业的质疑

然而，戛纳的展示引发了褒贬不一的反应。许多大型广告代理机构的高管对OpenAI的预测明显持怀疑态度。关键论据是：该公司目前缺乏成熟的精准定向和详细分析工具，而这些正是与谷歌等巨头竞争的基础。没有这一基础设施，广告商根本不愿将大笔预算投入新平台。

戛纳的冷淡只是冰山一角。早在春季，ChatGPT的广告测试启动就引发了用户批评浪潮。付费订阅用户的反应尤为激烈，他们理所当然地认为付费服务应保证无广告。情况因OpenAI研究员佐伊·希茨格的离职而恶化，她抗议称该公司是“最详尽的人类私密思想档案”，其变现将能在用户不知不觉中影响受众。

竞争对手迅速抓住机会。Anthropic在超级碗广告中嘲讽聊天机器人的生硬广告，将Claude定位为无 intrusive 推广的产品。OpenAI首席执行官萨姆·奥尔特曼则反击称Claude是“富人的昂贵玩具”。

Cryptalist专家观点：OpenAI试图通过广告变现ChatGPT，是在IPO前冒险但合乎逻辑的一步，考虑到去年公司支出340亿美元且仍处于亏损状态。然而，通往1000亿美元广告收入的道路将充满荆棘。核心困境在于：OpenAI能否在建立必要广告基础设施的同时，不破坏用户信任，也不将产品变成 intrusive 的展示橱窗。这场博弈的结果将在很大程度上决定公司IPO时万亿美元估值是否合理。