OpenAI在戛纳国际创意节上宣布将在ChatGPT中投放广告：万亿IPO前的冒险之举
OpenAI进军广告市场成为戛纳国际创意节上最受热议的话题之一。该公司正式宣布将广告整合到ChatGPT界面中，旨在将其聊天机器人打造成一个全面的广告平台。然而，营销人员和广告公司的反应，说得客气些，是相当谨慎的。
千亿美元战略
OpenAI广告部门负责人大卫·杜根（此前曾在Meta担任高管）表示，公司计划将广告打造成主要收入来源。据他估计，ChatGPT约20%的查询已带有明显的商业意图，其中旅游、零售、健康、美容和金融服务等领域的表现最为突出。
OpenAI向投资者承诺，到2030年将广告收入提升至1000亿美元。作为对比，这大约是Meta目前年度广告收入的一半。然而，戛纳创意节上的专家们对此预测明显持怀疑态度。多家大型广告公司的负责人质疑，OpenAI是否拥有足够的定向投放和分析工具，来真正与谷歌的搜索广告竞争。
不满浪潮：从用户到员工
今年春季ChatGPT广告功能的推出已引发强烈批评。用户在新功能公布后立即提出批评，而付费订阅用户尤为愤怒——他们本以为付费服务能完全免除广告。
情况激化到OpenAI研究员佐伊·希茨格在广告测试启动时辞职，理由是原则性反对。她认为，公司收集了“最详尽的人类私密思想档案”，围绕如此庞大的数据实现商业化，将使平台能够潜移默化地影响受众——用户甚至无法察觉或阻止这种影响。
竞争格局与财务背景
OpenAI的主要竞争对手Anthropic迅速将局势转化为自身优势。在超级碗广告中，该公司嘲讽了聊天机器人中笨拙的广告植入，并将Claude定位为无侵入性推广的产品。OpenAI首席执行官山姆·奥特曼则反击称Claude是“富人的昂贵玩具”。
过去一年，OpenAI支出达340亿美元，仍处于亏损状态。在IPO申请中，该公司估值目标超过1万亿美元。戛纳创意节的表现能否吸引广告主并说服投资者，很大程度上取决于OpenAI能否打造出业内认为其目前尚欠缺的分析工具。
分析师观点：OpenAI大举进军广告市场，不仅是收入多元化的尝试，更是为IPO前支撑万亿美元估值的关键一步。然而，若无法建立谷歌已打磨数十年的可靠定向投放和效果衡量工具，这一计划恐怕只会沦为面向投资者的精美演示文稿。